Сайт может открываться без сбоев и при этом терять клиентов: Google показывает обрезанный заголовок, видит две копии сайта, а ссылка в Telegram приходит без картинки. В браузере владельца всё выглядит нормально.
Ниже десять SEO-ошибок, которые наш бесплатный экспресс-аудит находит часто, даже на аккуратно сделанных сайтах. По каждой: что это, чем вредит, где видно в отчёте и как исправить.
Что такое экспресс-аудит сайта и что он проверяет
Экспресс-аудит на vexora.uz/audit бесплатно проверяет одну страницу, обычно главную. Регистрация не нужна: вводите адрес и через 20–60 секунд получаете отчёт.
Сервис скачивает страницу, читает robots.txt и карту сайта, проверяет переадресации и дважды замеряет скорость на телефоне через Google PageSpeed Insights. Всего 35 проверок в семи группах: доступность, индексация, содержимое, соцсети и разметка, мобильные, скорость, аналитика.
У каждой проверки свой статус: «Хорошо», «Внимание», «Ошибка», «Инфо» или «Не проверено». Сверху общий балл из 100, а в блоке «Выводы» ИИ советует, что исправить первым. Это подсказки, а не диагноз.
1. Нет title или он неправильной длины
Что это. Тег <title> задаёт заголовок страницы в выдаче
Google и во вкладке браузера. Типичные ошибки: тега нет, в нём одно слово «Главная» или список
всех услуг через запятую.
Чем вредит. По title поиск понимает тему страницы, а человек решает, нажать ли на ссылку. Без услуги и города страница хуже находится по запросам вроде «ремонт кондиционеров Ташкент».
Где в отчёте. Группа «Содержимое», строки «Заголовок страницы (title)» и «Длина title». Нет тега: «Ошибка». Короче 30 или длиннее 65 символов: «Внимание». В «Выводах» обычно есть и «Вариант title».
Как исправить. Свой title для каждой страницы, 30–65 символов: услуга, город, отличие. Например: «Ремонт кондиционеров в Ташкенте с выездом за час».
2. Нет description или оно слишком короткое
Что это. Meta description — описание страницы в коде. На странице его не видно, но Google может показать его в выдаче под заголовком.
Чем вредит. Без описания Google сам берёт кусок текста со страницы, иногда обрывок меню. На позиции description напрямую не влияет, но от него зависит, выберут вашу ссылку или соседнюю.
Где в отчёте. Группа «Содержимое», строки «Описание (meta description)» и «Длина description». Нет тега: «Ошибка». Короче 70 символов: «Внимание». Длиннее 160: «Инфо», балл не снижается.
Как исправить. Одно-два предложения на 70–160 символов: что получит клиент, цена или срок, что делать дальше. Для каждой важной страницы своё описание.
3. Нет заголовка H1 или их несколько
Что это. H1 — главный заголовок на странице. Иногда крупную надпись на первом экране делают картинкой, и H1 в коде нет. Иногда наоборот: шаблон превращает в H1 логотип и каждый слайд.
Чем вредит. Поиску сложнее понять тему страницы, а программы чтения с экрана теряют структуру. Из нескольких H1 непонятно, какой главный.
Где в отчёте. Группа «Содержимое», строка «Главный заголовок H1». Нет H1: «Ошибка», это одна из пяти критичных проверок с тройным весом. Больше одного: «Внимание».
Как исправить. Оставьте один H1 с темой страницы, например «Ремонт кондиционеров в Ташкенте». Логотип и слайды переведите в H2 или обычный текст: внешне ничего не изменится.
4. Сайт открывается по нескольким адресам
Что это. Сайт открывается и по http://, и по https://, с www и без. Для человека это одна страница, для поиска до четырёх разных адресов.
Чем вредит. Поиск сам выбирает, какую копию показывать, и делит между ними сигналы. Версию без https браузер помечает как небезопасную. Если адрес с www не открывается, человек, набравший его, видит ошибку.
Где в отчёте. Группа «Доступность»: «HTTPS», «Переадресация с http на https», «Один адрес с www и без». «Ошибка» в двух последних строках: второй адрес открывает копию сайта. «Внимание» у переадресации: она временная.
Как исправить. Выберите основной адрес, например https:// без www, и переведите на него остальные постоянной переадресацией 301.
5. Нет robots.txt и карты сайта, или сайт закрыт от поиска
Что это. robots.txt задаёт правила для поисковых роботов, sitemap.xml перечисляет страницы. Частая картина: файлов нет, вместо них открывается обычная страница, или карта есть, но robots.txt о ней не знает.
Чем вредит. Без карты новые страницы попадают в поиск медленнее. Хуже всего,
когда после разработки остаётся правило Disallow: / или тег noindex: сайт
работает, а в поиске его нет.
Где в отчёте. Группа «Индексация»: «Файл robots.txt», «Страница открыта в robots.txt», «Карта сайта указана в robots.txt», «Карта сайта», «Запрет индексации (noindex)». Закрытая страница получает «Ошибку».
Как исправить. Положите в корень сайта robots.txt со строкой
Sitemap: и адресом карты, карту отправьте в Google Search Console. Запреты
тестовой версии снимите в день запуска.
6. Canonical не указан или ведёт на другой адрес
Что это. Canonical — тег, который сообщает поиску основной адрес страницы. Одна страница часто открывается в нескольких вариантах: со слешем в конце и без, с метками utm.
Чем вредит. Без canonical поиск выбирает основную версию сам. Ошибочный canonical ещё хуже: если он ведёт на главную, на http-версию или на тестовый домен, в выдаче может оказаться не та страница.
Где в отчёте. Группа «Индексация», строка «Канонический адрес (canonical)». «Внимание»: тега нет, их несколько или он указывает на другую страницу. Адрес из тега виден в отчёте.
Как исправить. На каждой странице один canonical с её собственным основным адресом. Проверьте и внутренние страницы: введите в аудит адрес страницы услуги.
7. Не указан язык страницы, языковые версии не связаны
Что это. Атрибут lang сообщает язык страницы, теги hreflang связывают её версии на разных языках. У многих сайтов в Узбекистане есть русская и узбекская версии.
Чем вредит. Узбекская версия из русского шаблона часто так и остаётся
с lang="ru". Без hreflang Google сам решает, какую версию показать,
и человек, искавший по-узбекски, может попасть на русскую.
Где в отчёте. «Язык страницы (lang)» в группе «Содержимое» показывает найденное значение: сверьте его с языком текста. Если «Языковые версии (hreflang)» не указаны, статус «Инфо»: на балл не влияет, но многоязычному сайту они нужны.
Как исправить. Поставьте на каждой версии свой lang: ru, uz или en. На каждой странице перечислите тегами hreflang все языковые версии, включая её саму.
8. Нет Open Graph: ссылка в Telegram без картинки
Что это. Теги og:title, og:description и og:image задают превью ссылки: заголовок, описание и картинку. Их читают Telegram, WhatsApp и Facebook.
Чем вредит. Клиенты часто пересылают ссылки в Telegram. Без og:image превью приходит без картинки, без остальных тегов мессенджер подставляет то, что найдёт сам. Такая ссылка теряется среди сообщений.
Где в отчёте. Группа «Соцсети и разметка», строка «Превью для соцсетей (Open Graph)». При статусе «Внимание» перечислено, каких тегов нет, например «нет: og:image».
Как исправить. Добавьте три тега на каждую страницу, картинку сделайте 1200 × 630 пикселей. Если Telegram показывает старое превью, отправьте ссылку боту @WebpageBot: он его обновит.
9. Нет микроразметки Schema.org
Что это. Микроразметка — блок данных в коде по стандарту Schema.org: название компании, адрес, телефон, часы работы, для товаров цена и наличие. Google рекомендует формат JSON-LD.
Чем вредит. Без разметки Google сложнее связать сайт с компанией, а товары теряют шанс на сниппет с ценой прямо в выдаче. Позиции разметка сама не поднимает, но делает результат заметнее.
Где в отчёте. Группа «Соцсети и разметка», строка «Микроразметка JSON-LD»: найденные типы или «Внимание», если разметки нет или в ней ошибка. Формат Microdata аудит не ищет.
Как исправить. Для сайта компании хватит Organization или LocalBusiness на главной, для каталога нужен Product. Готовый код проверьте в Google Rich Results Test.
10. Сайт медленно открывается на телефоне
Что это. Первый экран появляется долго, элементы прыгают, кнопки реагируют не сразу. Обычные причины: фото по несколько мегабайт, слайдер, чаты и виджеты, которые грузятся сразу.
Чем вредит. Google оценивает сайт по мобильной версии и учитывает скорость. Если на сайт идёт реклама, часть оплаченных переходов теряется ещё до первого экрана.
Где в отчёте. Плитка «Производительность» в оценках Lighthouse, строка «Скорость на телефоне (Lighthouse)» в группе «Мобильные» и метрики LCP, CLS, TBT, FCP. Ниже 90: «Внимание», ниже 50: «Ошибка». В блоке скорости есть три главных совета Lighthouse.
Как исправить. Сожмите картинки и переведите их в WebP, задайте им размеры, отложите загрузку чатов и виджетов. Если тормозит сам шаблон, иногда проще его переделать.
Часто встречаются и картинки без alt, и сайты без счётчиков аналитики: их видно в группах «Содержимое» и «Аналитика».
Сводная таблица
| Ошибка | Как влияет | Время на правку |
|---|---|---|
| Title | страницу хуже находят в поиске | 10–20 минут на страницу |
| Description | текст в выдаче выбирает Google | 10–20 минут на страницу |
| H1 | поиск хуже понимает тему | до часа |
| Несколько адресов | копии сайта в поиске | 30–60 минут |
| robots.txt и карта сайта | сайт медленно попадает в поиск или выпадает из него | от 5 минут до 2 часов |
| Canonical | в выдаче не та страница | 1–2 часа |
| lang и hreflang | человек попадает не на тот язык | 2–4 часа |
| Open Graph | ссылка в Telegram без картинки | 1–2 часа |
| Разметка | Google хуже понимает компанию | 1–3 часа |
| Скорость на телефоне | люди уходят, позиции ниже | от дня до недели |
Время ориентировочное: для небольшого сайта с доступом к коду или админ-панели.
Что экспресс-аудит не проверяет и когда нужен полный аудит
Экспресс-проверка смотрит одну страницу снаружи и не покажет:
- ошибки на остальных страницах: дубли, битые ссылки, страницы без title в глубине каталога;
- что на самом деле попало в индекс: это видно в Google Search Console и Яндекс Вебмастере;
- ссылки на сайт с других ресурсов;
- позиции по запросам, сайты конкурентов и качество текстов;
- правильно ли заполнены разметка и hreflang: аудит проверяет только их наличие.
Полный аудит нужен, если на сайте больше десятка страниц или есть каталог, упал трафик из поиска, сайт переехал на новый домен или вы начинаете продвижение. В техническом SEO-аудите мы разбираем весь сайт и присылаем отчёт с приоритетами: что исправлять первым и почему.
Проверьте свой сайт
Проверить сайт можно прямо сейчас: откройте экспресс-аудит, введите адрес, и через минуту станет видно, какие из этих ошибок есть у вас. Это бесплатно. Начните с главной, потом проверьте страницу услуги, ради которой к вам приходят из поиска.