Редизайн сайта: когда он нужен и как не потерять позиции в Google

Короткий ответ: редизайн нужен, когда сайт мешает продавать, а не когда он «надоел». Позиции в Google при редизайне теряют не из-за нового дизайна, а из-за трёх ошибок: поменяли адреса страниц без переадресаций, удалили тексты, которые приносили трафик, и забыли открыть новый сайт для индексации. Ниже разбираем, как понять, что пора, что выбрать: доработку, редизайн или новый сайт, и что сделать до, во время и после запуска, чтобы ничего не потерять.

Пять признаков, что сайту нужен редизайн, а не косметика

1. С телефона сайтом неудобно пользоваться. Текст мелкий, кнопки не нажимаются, меню не открывается. У нас 91% переходов с рекламы приходят с телефонов (данные GA4 за неделю 12–18 октября 2026 года), и у большинства клиентов картина такая же. Если сайт делали «под компьютер», девять из десяти посетителей видят его не так, как вы.
2. Сайт медленный. Google считает страницу быстрой, если у 75% посетителей главный элемент появляется за 2,5 секунды, отклик на нажатие укладывается в 200 миллисекунд, а вёрстка не прыгает (пороги Core Web Vitals). Если первый экран грузится 5–10 секунд, посетители с рекламы уходят, не дождавшись. Иногда это лечится без переделки, но если тема и плагины тянут по 5 МБ на страницу, дешевле собрать заново.
3. Сайт не отвечает на вопросы клиента. Нет цен или ориентира «от», нет условий работы, нет примеров, форма заявки спрятана внизу. Посетитель не находит ответ и уходит звонить конкуренту, у которого всё написано.
4. Контент нельзя обновить без программиста. Чтобы поменять цену или добавить услугу, нужно писать подрядчику, а подрядчика уже нет. Так сайты и застывают на 2022 году.
5. Платформа устарела. Старая версия CMS без обновлений, плагины, которые больше не поддерживаются, нет HTTPS. Это и безопасность, и скорость, и индексация.

Если совпал один пункт, обычно хватает доработки. Если три и больше, думайте о редизайне или новом сайте. Если «просто дизайн устарел», а заявки идут и сайт быстрый, не трогайте его: смена картинки сама по себе заявок не добавляет.

Редизайн, доработка или новый сайт: чем отличаются

Под словом «редизайн» клиенты обычно имеют в виду три разные работы. Разница в том, что меняется, сколько это длится и чем рискуют позиции в Google.

Доработку выбирают, когда сайт в целом работает и проблема одна: медленно, неудобно с телефона, нет формы. Новый сайт — когда платформа мешает: её нельзя ускорить, обновить или расширить. Редизайн — всё, что между.

Что сохранить до начала работ

Самые обидные потери случаются до первой строчки кода: студия начинает с чистого листа, а через месяц выясняется, что старая страница «Цены» приносила половину трафика. Поэтому сначала собираем то, что уже работает.

• Выгрузка из Google Search Console за 16 месяцев. Отчёт «Эффективность» по страницам и запросам: какие адреса показываются в поиске и по каким словам. Эти страницы и слова нельзя терять.
• Полный список адресов сайта. Из карты сайта, из Search Console и из обхода сайта. На старых сайтах всегда есть страницы, о которых никто не помнит, а Google их знает.
• Страницы, на которые ссылаются другие сайты. Отчёт «Ссылки» в Search Console. Если такую страницу удалить без переадресации, ссылка перестанет работать на вас.
• Цели в аналитике. Какие события считаются заявкой: отправка формы, клик по телефону, переход в Telegram. На новом сайте их нужно настроить так же, иначе не с чем сравнивать результат.
• Тексты, заголовки и описания страниц. Title, description и тексты, которые приносят трафик, переносим на новый сайт как есть или дополняем, но не переписываем ради «свежести».
• Резервная копия. Файлы и база старого сайта, сохранённые вне хостинга. Нужна, чтобы откатиться, если что-то пойдёт не так.

Как не потерять позиции: чек-лист

Google оценивает страницы, а не сайт целиком. Позиции привязаны к конкретным адресам, заголовкам и текстам. Задача редизайна — сохранить эту связку или аккуратно передать её новым страницам.

• Адреса страниц. Лучший вариант — оставить прежние. Если структура меняется, составляем карту «старый адрес → новый адрес» для каждой страницы из списка выше.
• Переадресации 301. Со старого адреса на новый, напрямую, без цепочек. Google рекомендует постоянные переадресации 301 или 308 и советует держать их как можно дольше, не меньше года.
• Заголовки и тексты. На страницах, которые приносят трафик, сохраняем title, H1 и смысл текста. Дизайн меняется, слова остаются.
• Внутренние ссылки. Меню, подвал, ссылки из текстов ведут сразу на новые адреса, а не через переадресацию.
• Разметка и служебные теги. Canonical, Schema.org, hreflang для языковых версий, Open Graph для соцсетей. На новом сайте их легко забыть, потому что они не видны глазами.
• Карта сайта и robots.txt. Новая карта только с новыми адресами, в robots.txt открыто всё, что должно индексироваться.
• Аналитика. Счётчики Метрики и GA4 с теми же целями, Search Console с подтверждением на новом сайте.

Ничего из этого не относится к дизайну. Поэтому редизайн «только дизайнером» без человека, который отвечает за поиск, чаще всего и заканчивается потерей позиций.

Если меняется CMS или домен: переезд по правилам Google

Смена платформы, например с WordPress на Next.js, для Google выглядит как переезд с изменением адресов, если адреса страниц меняются. Смена домена — всегда переезд. В документации Google порядок такой:

1. Подготовить новый сайт: контент, HTTPS, robots.txt. Для страниц, которые не переезжают, отдавать 404 или 410.
2. Подтвердить в Search Console и старый, и новый сайт.
3. Составить карту старых и новых адресов и обновить canonical, hreflang и внутренние ссылки.
4. Включить переадресации 301 и проверить их.
5. Отправить новую карту сайта.
6. Обновить ссылки на сайт в профилях, каталогах и у партнёров.
7. Следить за трафиком и индексацией на обоих сайтах.

Два правила из той же документации, которые чаще всего нарушают. Первое: менять за один раз только что-то одно. Не совмещайте смену домена с новым дизайном и новой структурой: если позиции упадут, вы не поймёте почему. Второе: колебания позиций во время переезда нормальны. Google пишет, что небольшому и среднему сайту нужно несколько недель, чтобы большинство страниц переехало.

При смене домена после включения переадресаций в Search Console подаётся запрос на изменение адреса. Инструмент работает только для ресурсов уровня домена и передаёт сигналы со старого сайта на новый в течение 180 дней. Переадресации при этом нужно держать и дальше, пока на старые адреса идёт трафик из поиска. Для переезда с http на https или с www на адрес без www инструмент не нужен.

Тестовая версия: поддомен, закрытый от индексации

Новый сайт собирается не на рабочем адресе, а на тестовом, например на поддомене. Так клиент смотрит и правит, а посетители и Google продолжают видеть старый сайт. Тестовая версия закрыта от индексации: заголовком X-Robots-Tag или метатегом noindex, а лучше ещё и паролем. Иначе Google проиндексирует копию, и две одинаковые страницы начнут конкурировать между собой.

Мы ведём правки на тестовой версии, а переносим их на рабочий сайт, когда они проверены. Базу данных с рабочего сайта на тестовую не копируем обратно: заявки и контент, которые появились за время работ, должны остаться на месте.

В день запуска список короткий, но его легко забыть в спешке: снять noindex и пароль, проверить robots.txt, включить переадресации, отправить карту сайта, проверить счётчики и формы, открыть сайт с телефона и с компьютера, пройти по 10–20 старым адресам и убедиться, что каждый ведёт на правильную новую страницу.

Первые четыре недели после запуска

• Дни 1–3. Search Console: запросить индексирование главных страниц, проверить отчёт «Страницы» на ошибки 404 и переадресации. Аналитика: заявки и цели срабатывают.
• Неделя 1. Сравнить показы и клики по страницам с выгрузкой «до». Падение на отдельных страницах в первые дни нормально, падение до нуля по странице с трафиком — повод искать потерянную переадресацию.
• Недели 2–4. Отчёт «Страницы» в Search Console: старые адреса уходят из индекса, новые появляются. Позиции по главным запросам возвращаются к прежним. Если через месяц половина трафика не вернулась, проверяем карту переадресаций и тексты, которые не перенесли.

Сколько стоит и сколько длится редизайн в Ташкенте

Открытых цен на редизайн у студий Ташкента почти нет: мы искали их 20 и 27 октября 2026 года и нашли только прайсы на новые сайты. Причина понятная: объём редизайна зависит от того, что у сайта под капотом, поэтому цену называют после осмотра.

У нас так же: точную цену считаем после бесплатной экспресс-проверки и короткого брифа. Ориентиры по работам из таблицы выше: доработка существующего сайта обычно обходится в 2–4 млн сум, редизайн с переносом на нашу платформу стоит как новый сайт: корпоративный от 5 млн сум, лендинг от 1,8 млн сум. Технический аудит перед большим редизайном, с планом работ и картой переадресаций, стоит 2,4 млн сум. Все цены в сумах и фиксируются до начала работ.

С чего начать: бесплатная проверка сайта

Прежде чем решать, что делать с сайтом, посмотрите, что с ним не так. Экспресс-аудит на vexora.uz за минуту проверяет 35 пунктов: скорость на телефоне, заголовки, индексацию, разметку. Отчёт показывает, хватит ли доработки или сайт пора собирать заново.

Если решите переделывать, пришлите нам адрес сайта и выгрузку из Search Console: посчитаем объём работ и назовём цену и срок. Сайты, которые уже приносят заявки, переделываем по чек-листу из этой статьи, чтобы заявки не прерывались.

Частые вопросы

Упадут ли позиции после редизайна?

Если адреса страниц сохранены или настроены переадресации, а тексты и заголовки перенесены, позиции обычно остаются на месте. При смене адресов возможны колебания на несколько недель, Google называет их нормальными.

Можно ли сделать редизайн, не меняя платформу?

Да, если платформа позволяет: новая тема или шаблон, новые страницы, те же адреса. Это дешевле и безопаснее для позиций. Менять платформу стоит, когда она не даёт ускорить или расширить сайт.

Сколько держать переадресации со старых адресов?

Google советует держать их как можно дольше, не меньше года. При смене домена сигналы со старого сайта передаются 180 дней после запроса на изменение адреса, но переадресации нужны и после этого срока, пока на старые адреса есть переходы.

Нужно ли переписывать тексты при редизайне?

Тексты, которые приносят трафик, переносим как есть и при необходимости дополняем. Переписывать стоит то, что устарело или не отвечает на вопросы клиента: цены, условия, примеры работ.

Как понять, что хватит доработки?

Если сайт быстрый, с телефона им удобно пользоваться и заявки идут, а проблема одна, например нет формы или устарели цены, хватит доработки. Экспресс-аудит покажет, сколько пунктов не в порядке.